(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月25日消息，eBay宣布將于11月29日在德國斯圖加特漫展現(xiàn)場推出"Ebay Live"直播購物服務(wù)，正式進軍德國直播電商市場。該服務(wù)主打"實時互動+現(xiàn)場拍賣"的差異化模式，與其他平臺直接帶貨形成鮮明對比，為用戶帶來更具趣味性的購物體驗。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，此次推出的直播服務(wù)將率先聚焦服裝配飾、收藏珍品兩大類商品，計劃自2026年起逐步擴展至更多品類。這種模式不僅為賣家提供了全新的銷售渠道，增強與消費者的直接互動，也能讓買家更直觀地了解商品細節(jié)，同時享受平臺原有的交易保障機制。
eBay在直播領(lǐng)域的布局已歷經(jīng)多年探索。去年5月，其在美國首推直播購物活動，借助明星效應(yīng)打響知名度；今年年中又利用倫敦漫展熱度在英國推出收藏品直播帶貨，精準觸達核心用戶群體。這些嘗試為德國市場的拓展積累了寶貴經(jīng)驗。
業(yè)績數(shù)據(jù)印證了戰(zhàn)略調(diào)整的成效。2025年第二季度eBay營收達27億美元，同比增長6%，商品交易總額195億美元，同樣增長6%。其中廣告業(yè)務(wù)19%的同比增長，以及直播、AI等新功能的推動功不可沒。
直播電商正在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。Shopee在雙11期間開場4分鐘即通過直播售出1100萬件商品；新加坡市場預(yù)計2025年直播電商規(guī)模將達13億美元。eBay此時加碼德國市場，既是對行業(yè)趨勢的順應(yīng)，也是對其全球戰(zhàn)略的重要升級。
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